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MISTINE的魔性防曬廣告，真是“厲害啦”!
MISTINE的魔性防曬廣告，真是“厲害啦”!
五一假期剛剛過去，不知道大家有沒有去淄博吃燒烤，去大唐不夜城看“盛唐密盒”呢？
小編五一去保定旅游，由于沒有做好功課，就一個字形容“曬~”，恨不得把太陽射下來！
提到防曬，不得不說最近營銷圈一支非?；鸬亩桃曨l，它是由抖音達人@張津銘為Mistine蜜絲婷打造的一條“泰式搞笑風格”的防曬廣告。
該視頻的傳播數據非常的亮眼,僅一天之內，單單抖音一個平臺的播放量就突破了4000萬，全網播放量更是過億！其中，視頻點贊、評論的數量比視頻博主本身的粉絲量還要高。更關鍵的是，網友的態度都是一致好評，紛紛用“泰式”發言友好互動，連品牌方都親自下場夸贊。
這個泰式廣告為什么能這么成功呢？
1. 打破傳統，敢于創新。用泰式無厘頭風格，給觀眾魔性洗腦
一般提到廣告，不少人第一時間想到的是電視劇插播的廣告內容：幾個漂亮帥氣的演員，配合著各種老套劇情和專業特效，說著看似洗腦，實則毫無新意的產品廣告詞，讓觀眾煩不勝煩。
這類廣告的畫面都非常精致，但很難引起人們注意。一方面這類廣告視頻的內容都大差不差，同質化很嚴重，消費者已經熟知其中的各種細節套路，早已免疫；另一方面，廣告內容劇情故事老套，幾乎不能帶給觀眾任何情緒波動，很難讓觀眾有看下去的欲望。
但是張津銘上線的這一支蜜絲婷的泰式風格防曬廣告，讓消費者直呼“看了還想看！”。
就像一位網友的高贊評論里所說：“這種廣告我是樂意看的，國內99%的廣告之所以不好看，在于他們不敢創新，不敢跳出中國傳統廣告框架的束縛?！?/span>
而這支蜜絲婷的搞笑視頻，使用了三個經典場景，大膽創新，融入了泰式“神轉折”，完全摒棄老套路，將魔性“泰式廣告風”帶了進來。
l 第1個小故事是魔性版“后羿射日”。衣著原始，打扮潦草的“后羿”正在射日，太陽突然變成人臉，并怒砸一支蜜絲婷“小黃帽”防曬霜，后羿也秒變白人，盡情享受陽光。用中國神話結合泰式的神反轉無厘頭，抓住了消費者眼球。
l 第2個小故事魔性還原了童年經典廣告“為什么追我”的經典名場面。沙灘上的兩個人因為“曬”，在追逐中爭奪一把遮陽傘，而旁邊一個涂了防曬霜的人卻面帶微笑、白到發光。
l 第3個小故事，則是使用了《瞬息元宇宙》經典對話。小海星和媽媽用一問一答“因為他用了防曬”的對話，讓一個沙雕廣告瞬間就上升到了科幻和哲學的高度。
盡情享受陽光，告別原始防曬方式，是蜜絲婷這支短片想表達的核心賣點。通過夸張式的魔性表達，使用泰國無厘頭風格，再配上5毛錢特效和獨特的泰式配音。消除了大眾對廣告的刻板印象以及對重復廣告語的疲勞感，通過經典玩梗進而讓我們對蜜絲婷的產品留下了深刻的印象。將“不怕曬=蜜絲婷”進行高度關聯，凸顯出了品牌的“泰國基因”。讓網友們對蜜絲婷帶來“防曬方式升級”有了更清晰立體的認知。
2. 堅持一貫的內容策略，強化品牌的泰式基因
這支短片之所以爆火，不僅是創意上別出心裁，也是因為它非常符合品牌的風格，凸顯了深刻的泰式基因。畢竟對于消費者耳熟能詳的泰國品牌蜜絲婷來說，不按常理出牌已經成為刻在DNA里的關鍵詞。
同時，蜜絲婷一直在打造輸出具有泰國特色的營銷內容，早在1999年就憑借泰式廣告拿過戛納金獅獎，也推出過不少有著很強泰式標簽的幽默廣告。而這次張津銘的“泰式廣告”短片，不僅用沙雕搞怪的“沙灘防曬”場景和魔性玩梗，傳遞了“防曬方式升級”概念，還讓人在輕松愉快的觀看過程中記住了產品賣點，強調了品牌的“泰式基因”。
3. 圍繞核心流量，打造全鏈路營銷矩陣
“長期主義”是蜜絲婷品牌建設的核心關鍵，在這次的視頻爆火背后是蜜絲婷與抖音電商超級品牌日攜手，聯合抖音達人張津銘共同打造的。所以在這次蜜絲婷與抖音電商超級品牌日的合作中，不僅推出了這支爆款廣告片，更是長久以來的品牌宣傳和深刻的內容營銷。
1. 踐行年輕化策略。2023年，蜜絲婷推出了全新的品牌Slogan：“ 年輕就要熱力發光”，并聯合品牌代言人蔡徐坤，推出“與明星合拍”玩法互動，使用娛樂化的內容將產品的功能特點巧妙植入，展開年輕化營銷。
2. 開啟泰國溯源之旅，打造品牌信服力。
蜜絲婷聯合抖音電商超品日、泰國旅游局共同開啟Mistine蜜絲婷泰國溯源之旅，聯合頭部KOL上演溯源大片，參觀蜜絲婷泰國總部、實驗室、工廠、原材料基地，探尋防曬黑科技、底妝持妝力的成分秘密，從源頭見證蜜絲婷產品的誕生，讓消費者用的放心。
3. 全鏈路引爆，實現品效合一。春日溯源發布會直播首秀，與抖音達人張津銘打造爆款短視頻，與李佳琦合作發布「泰蘭德琦遇記」，在項目周期內持續帶動巨量曝光，沉淀粉絲流量，把品效合一變成了品銷合一。
因此總的來看，在本次營銷中，蜜絲婷和抖音電商超級品牌日的合作是一次真正的強強聯合，一個負責優質的內容，一個負責推廣資源和平臺，兩者共同合作，給蜜絲婷帶來了持久的生命力。
廣告的核心永遠是說服消費者，對話消費者。所以對于任何品牌而言，不能只把眼光停留在產品賣點的瘋狂輸出，而是要將目光放在如何吸引和打動用戶上，畢竟吸引消費者的注意才能賦予廣告真正打動人心的東西。你們說呢
